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危賽明:中國茶業國際化的阻力與機遇

添加時間:2012-3-16 1:58:37     閱讀:3767

        歐盟、日本等國所設置的貿易壁壘,給中國茶葉的國際化帶來了不小的阻力。不過,通過對福建茶葉進出口有限公司總經理危賽明的采訪,記者發現,中國茶業的國際化最重要的還是要克服內耗問題。以茶會友,為茶說話。眼下,中國茶葉國際化問題備受業界關注。本期《茶周刊》“愛茶人欄目”專訪福建茶葉進出口有限公司總經理危賽明——中國茶葉國際化的阻力和機遇

歐盟、日本等國所設置的貿易壁壘,給中國茶葉的國際化帶來了不小的阻力。不過,通過對福建茶葉進出口有限公司總經理危賽明的采訪,記者發現,中國茶業的國際化最重要的還是要克服內耗問題。

危賽明表示,原先中國茶企都是以中小企業為主,現在國內的一些茶企慢慢發展壯大,已經涌現出了不少知名茶企,例如,已有不少知名茶企在考慮上市。有了一定實力,茶企就會考慮打造自己的品牌,就有實力走出國門到國際上開自己的專賣店,目前這個條件已經成熟。但是,必須看到,中國茶業國際化還存在幾大重要阻力。

茶企惡性競爭

危賽明告訴記者,中國茶企之間的不良競爭比較常見,應該學習印度的營銷理念。例如,印度人款到才發貨,或者要開信用證才發貨,而中國的一些茶企不僅低價出口,還可以欠款。這樣的出口形勢,不僅利潤薄,而且風險大,也影響了中國整個茶行業的國際市場利潤,導致不少出口型企業生存很難。所以,中國茶產業如何才能加強自律、如何能夠抱團、如何能形成統一對外的趨勢,使茶企對外貿易風險降低,提高對外市場競爭力,這方面還得做很多工作。

多標準并存

由于中國是茶葉多產國,是多茶類的國家,綠茶、烏龍茶、白茶等都有。因此,在茶葉出口方面,危賽明認為,可以建立一個標準、規范的茶葉拍賣市場。作為大宗的茶葉產品的出口,要制定相應的標準,大家才能達成共識。而反觀目前的情況,大部分都是以企業標準為準,雖然國家在各個茶類也都制定了不少標準,但是并沒有在強制執行。另一方面,各個省所制定的茶葉發展方向及標準又不一樣,這些都制約了中國茶葉國際化統一標準的問題。危賽明談到,國家有國家標準、地方有地方標準、企業有企業標準,多標準等于沒標準。比如農殘方面,國內有農業部標準、衛生部標準,多標準并存,也使得企業要付出更多的成本和精力。

品牌國際化是趨勢

危賽明表示,對抗貿易壁壘,得改變經銷模式。以前我們都是以出口原料的代理形式,今后,我們想在世界各地開中國茶葉專賣店,通過從開專賣店的形式、連鎖加盟的形式,來推廣中國的茶產品,推廣中國的茶葉品牌。

目前,中國茶葉出口日本、非洲等地,大多以原料、散裝的形式出口,附加值不高。建立專賣店以后,產品附加值提高,有助于中國茶葉品牌形象提升、市場占有率提高,成本是可以收回的。現在中國的很多茶企都在致力于這個工作,我覺得這是一個方向。如果以后中國的茶葉專賣店可以像開中餐館、孔子學院那樣,中國茶葉的品牌一定不會亞于立頓。


 

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